In collaborazione con
Scritto da Daisy Mc Manaman
Hugh Hefner ha lanciato Playboy Journal 70 anni fa quest’anno. Il primo numero includeva una fotografia nuda di Marilyn Monroe, che aveva acquistato e pubblicato a sua insaputa o consenso.
Hefner ha continuato a costruire il marchio Playboy sulle spalle delle innumerevoli donne presenti nelle sue pagine, la cui bellezza e le prestazioni della sessualità femminile accresciuta hanno intrattenuto i suoi lettori per generazioni.
Avvicinandosi al suo 70° anniversario a dicembre, Playboy è cambiato radicalmente. Con la rivista non più in pubblicazione, la Playboy Mansion venduta a uno sviluppatore e l’ultimo Playboy Membership di Londra che chiuderà nel 2021, qual è il futuro di Playboy? Il marchio sta cambiando per stare al passo con il mondo post-#MeToo.
Hefner è morto un mese prima che le accuse contro il produttore cinematografico Harvey Weinstein emergessero nel 2017 dando slancio al movimento #MeToo (che ha visto i sopravvissuti advert aggressioni e molestie sessuali parlare contro i loro aggressori).
Hugh Hefner e Pamela Anderson durante la celebrazione del cinquantesimo anniversario di Playboy all’armeria di New York a New York Metropolis. Credito: Theo Wargo/WireImage/Getty Pictures
La dichiarazione dichiarava che il marchio non period più affiliato alla famiglia Hefner e si sarebbe concentrato su aspetti dell’eredità dell’azienda in linea con i valori di positività sessuale e libera espressione.
Oggi Playboy è un’azienda molto diversa da quella lanciata da Hefner quasi 70 anni fa. Circa l’80% dello workers di Playboy si identifica come donna, secondo la compagnia, e il suo motto è cambiato da “Intrattenimento per uomini” a “Piacere per tutti”. Le azioni della società sono quotate in borsa e il 40% del consiglio di amministrazione e del administration sono donne.
La società si è anche spostata verso più contenuti guidati dai creatori attraverso la sua app, Playboy Centerfold. Simile al servizio di contenuti in abbonamento OnlyFans, Playboy Centerfold consente agli abbonati di visualizzare i contenuti e interagire con i suoi creatori, che chiama “coniglietti”.
I “coniglietti” di Playboy nelle Indie Occidentali, 1965. Credito: Every day Herald/Mirrorpix/Getty Pictures
“Se sei un uomo di età compresa tra i 18 e gli 80 anni Playboy è pensato per te… nella tua vita e torna dalla tua Women Dwelling Companion.”
I conigli della porta accanto
Anche le star della serie actuality di Playboy della metà degli anni 2000, Holly Madison e Bridget Marquardt, stanno godendo di una rinascita tra i fan.
“The Ladies Subsequent Door” è stato lanciato nel 2004. Lo spettacolo si è concentrato sulle vite delle tre amiche di Hefner, Madison, Marquardt e Kendra Wilkinson. È diventato lo spettacolo più performante di E e ha coltivato un nuovo pubblico femminile per Playboy.
“The Ladies Subsequent Door” è stata una storia di complicata emancipazione nonostante l’interferenza patriarcale. Le sue tre protagoniste femminili sono passate dall’essere conosciute esclusivamente come alcune delle tante amiche bionde di Hefner, a celebrità a pieno titolo.
Ognuno di loro alla nice ha rotto con Hefner, lasciando il palazzo e continuando a condurre carriere di successo.
La rappresentazione dello present di Madison, Marquardt e Wilkinson come individui potenti, amanti del divertimento e complessi, che hanno trovato gioia e libertà nell’esprimere la propria sessualità è stata forse ciò che ha attirato così tante fan nello present. Tuttavia, in mezzo alla lotta delle ragazze per il libero arbitrio, Hefner ha reagito.
Bridget Marquardt e Hugh Hefner con Holly Madison e Kendra Wilkinson nel 2008. Credito: Jeffrey Mayer/WireImage/Getty Pictures
La serie mostra che ha mantenuto l’ultima parola in ogni fotografia di Playboy delle ragazze, oltre a imporre severi coprifuoco e indennità di spesa.
Nelle memorie di Madison e Wilkinson, “Down the Rabbit Gap” e “Sliding into Dwelling”, affermano che la produzione li ha costantemente indeboliti. Si sono rifiutati di pagarli per la prima stagione, non li hanno accreditati fino alla quarta stagione e hanno mandato in onda i loro corpi nudi senza censure in trasmissioni straniere e uscite in DVD senza consenso.
L’interesse dei fan per “Le ragazze della porta accanto” rimane forte. Nell’agosto 2022 Madison e Marquardt hanno lanciato il loro podcast “Ladies Subsequent Degree”, dove intervistano precedenti compagni di gioco e interagiscono con i fan. Ricapitolano anche gli episodi dal loro punto di vista, scomponendo le loro esperienze di lavoro nello present.
Dopo aver raggiunto i 10 milioni di obtain a febbraio 2023, il successo del podcast – 14 anni dopo l’ultimo episodio di “The Ladies Subsequent Door” – parla dell’eredità culturale del marchio Playboy. Mostra anche che, nonostante la nota del redattore originale di Hefner, Playboy risuona con alcune donne.
Playboy è ora in un’period post-Hefner, in cui le immagini delle donne trovate nei vecchi numeri di Playboy possono servire da ispirazione per gli altri per godersi la propria sessualità. Qualunque sia il futuro dell’azienda, il concetto di Playboy è diventato di proprietà pubblica, che si tratti dell’aspetto dei costumi da coniglio di Playboy ogni Halloween, della popolarità dei tatuaggi sfacciati del brand di Playboy o della lingerie e dell’abbigliamento di marca.
In un’period post-#MeToo, le donne di Playboy parlano e prendono il sopravvento. Con i cancelli della villa chiusi, i coniglietti stanno finalmente reclamando il marchio come proprio.
Immagine in alto: Hugh Hefner con i “bunnies” di Playboy a Londra nel 1966.
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